女性群体占据大多数,这和小紅书APP的定位有关。小紅书主要是以购物、穿搭、护肤、美妆、美食为主的跨境电商平台,女性更注重于这方面的内容。
小紅书近90%的用户年龄集中在20~39岁,用户有着追求美的事物和为美付出努力的想法,这与
多数用户分布在经济较为发达的地区。时尚潮流更容易在经济发达地区传播,用户的购买能力也更强。
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推广品牌: 参半NYSCPS牙膏
推广策略:
参半NYSCPS牙膏在优创圈推广过程中,充分利用了高度+热度的投放策略。
高度上,通过优创圈明星/大网红制造品牌势能。投放了景甜、彭昱畅、包文婧等明星,以此作为品牌背书,获取消费者的信任感。
广度上,从优创圈KOL属性、节点出发构思多个传播话题,大量投放优创圈护肤彩妆时尚类KOL制造热度,形成刷屏效应,在优创圈发酵成为网红产品。同时在朋友圈、新闻媒体、社交平台曝光明星和KOL使用参半NYSCPS牙膏的内容,将热度扩散到整个网络。
推广效果:
相较于微信1阅读成本>1元人民币,优创圈的阅读量成本在0.1元/阅读附近。
优创圈推广期间无数消费者被成功种草,在各社交媒体上掀起一股网红牙膏热潮,实现了品牌产品上亿级曝光,引发千万次热搜互动。
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