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方太“烧脑广告”媒体投放项目案例
发布日期:2019-12-17 作者:优创圈 点击:1500


项目概述


方太定位为中国高端厨卫,在2015年8月开始,方太开始通过“烧脑广告”来俘获市场芳心,优创圈为方太提供了其创意内容在社交群体内广泛扩散的渠道和媒介。依托“品牌创意+渠道铺开+舆情讨论”的三步走策略,让神转折的广告瞬间引爆网络,充分展现了品牌自信和品牌价值,让高端厨卫走进目标受众的心里。


传播策略


1.品牌发布创意内容,由网络新闻媒体进行转发扩散,并通过B站、腾讯视频等渠道进行内容的传播。

2.由微信公众平台的营销KOL作为信息源,将创意视频引入公众号传播阵地,通过转发,评论,形成舆论场。

3.再通过部分大号进行朋友圈营销扩散,将品牌进一步传播,话题深入目标人群,目标人群直接参与话题的发酵和丰富。


推广渠道


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传播效果


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