项目概述

2016年春节期前夕，百度聘请胡歌作为百度钱包代言人为春节红包大战带来助力。用户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包的“新年开福袋”活动。除丰厚现金外，还有包括餐饮团购、电影票折扣、爱奇艺会员等超值礼券以及随机免单，随时提现”的超值优惠活动。

传播策略

在BAT春节红包大战中，百度依托强大的自由搜索媒体资源为百度钱包进行了大量造势。同时，以社交为营销主要背景的春节期间，百度向优创圈签约微信公众大号借力，凭借新年开福袋的活动，向支付宝、微信支付发起冲击。

推广渠道

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传播效果